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孙祁祥教授出席中国金融品牌年会暨中国金融年度品牌案例大赛颁奖典礼并发表主题演讲

2018-11-27  

  日前, 由中国金融出版社主办、《中国金融》杂志承办的中国金融品牌年会暨中国金融年度品牌案例大赛颁奖典礼在北京举行。来自金融行业协会、金融机构、研究院所等众多专家齐聚一堂,围绕新形势下如何构建金融品牌、开展品牌营销、提升品牌价值等建言献策。北京大学经济学院教授、北京大学PPP研究中心主任孙祁祥出席并发表了《品牌:意味着什么?》的主题演讲。

  孙祁祥教授在演讲中指出,品牌有三层内涵:首先,品牌意味着竞争力,因其超强的市场辨识度和超高的消费者认可度,品牌企业具有持续赢利能力和品牌溢价能力。其次,品牌意味着磨砺与坚守,优秀品牌的拥有者都具有超强的定力:它们渴望增长,但更追求价值;它们谋求业绩,但更坚守初心;它们不求绚烂一时,但求恒久一世。最后,品牌还意味着信任与责任,品牌的根基是商业信用,以承诺性为重要、核心特征的金融保险业更是如此。以保险业为例,保险产品“雪中送炭”的特性决定了人们对保险业的诚信要求不仅大大高于一般制造业,而且还要高于银行、证券等其他金融部门,因此,社会对保险业诚信的呼唤尤为强烈。作为一个承担着保障整个社会可持续发展责任与使命的行业,保险业品牌建设的任务也更为艰巨。

  本次年会还分别就品牌传播、企业文化建设、声誉风险管理、品牌营销颁发了年度案例奖,并颁发“中融普惠”年度品牌案例特别奖、年度人气品牌案例奖、新媒体推广年度案例奖以及中国金融年度品牌大奖,近百家金融机构两百余人参加了本次金融品牌年会和颁奖典礼。

  (PPP中心    供稿)


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