2021年9月23日下午，北京大学经济学院、国家发展研究院、新结构经济学研究院联合主办的“宏观经济学工作坊”举行本学期第十三次活动。主讲嘉宾为北京大学经济学院李伦助理教授，他带来题为Advertising, Brand Preferences, and Market Structure （广告，品牌偏好和市场结构）的报告。本次会议由北京大学经济学院韩晗长聘副教授主持。
李伦探讨了广告技术的创新如何重塑消费者的品牌偏好——尽管价格相似，但购买某些品牌的倾向不同，并导致市场结构的变化。使用杂货产品的综合条形码级数据集，他发现所选类别的平均集中度和价格加成（markup）在 2010 年和 2016 年之间分别下降了 10% 和 5%。使用所有发生的广告支出和观众受众反馈的数据集，李伦发现广告的成本弹性在样本期间稳步增加，表明整个广告行业的规模经济更大了。最后，他构建了一个具有内生广告和进入-退出决策的多产品、多部门异质公司模型，并在结构上估计了模型参数。反事实分析表明，如果广告成本函数没有改变，2010 年至2016 年的平均价格加成（markup）和市场集中度都会增加。
报告过程中，参会师生与演讲嘉宾在相关文献、模型细节等方面充分交流并展开讨论。在热烈的掌声中，本期“宏观经济学工作坊”圆满结束。
主讲人简介
李伦，北京大学经济学院助理教授，2021年毕业于芝加哥大学，获经济学博士学位。他的主要研究兴趣为宏观经济学、产业经济学。
北京大学经济学院工作坊简介
2018年10月，北京大学经济学院、国家发展研究院和新结构经济学研究院达成框架合作协议，约定采用轮流主持的方式共同举办工作坊，正式建立了科研领域的交流创新合作机制。2019年，根据协议，先后启动了七个工作坊：政治经济学工作坊；国际经济学与实证产业组织工作坊；宏观经济学工作坊；微观理论经济学工作坊；计量、金融和大数据分析工作坊；劳动-健康经济学工作坊和发展与公共财政工作坊。2019年举办了127场活动。截至2020年年底，工作坊共举办209场活动，这些活动为广大师生提供了良好的国内外一流学术交流平台，促进了学院之间的学术资源整合和人才培养，提升了广大师生和经济学领域的研究水平。2021年伊始，北大经济学院继续扩大工作坊规模、扩展合作范围，与光华管理学院、国家发展研究院共同举办了“经济史”工作坊；与国家发展研究院、现代农学院共同举办了“生态、环境与气候经济学工作坊”工作坊；打破高校间壁垒，与清华大学经济管理学院、中国人民大学财政金融学院共同举办了“风险、保险与不确定性”三校联合工作坊。截至2021年上半年十个工作坊共计举办了315场活动，其中2021年上半年举办了106场活动，今后我们将继续深化合作，为广大师生的学术交流提供更为广阔的平台。
供稿单位：经济学院科研办公室
供稿人：王志斌
美编：陈玉洁
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